O Twitter pode assumir várias formas, dependendo do novo proprietário

Não está claro com que rapidez o Twitter pode abordar uma venda, mas está se movendo para formalizar o processo

twitter, google, disney, força de vendas, aquisição, social, aplicativos, microsoft, apple, venda do Twitter, aquisição do Twitter, notícias do Twitter, streaming ao vivo do Twitter, notícias de tecnologia, tecnologiaEmpresas americanas, como Salesforce, Google e Walt Disney, estão explorando opções para adquirir o Twitter

Com a especulação crescente de que o Twitter Inc terá em breve um novo proprietário corporativo, o serviço de rede social de 10 anos - que há muito se esforça para definir seu objetivo principal - pode acabar tomando uma das várias direções distintas, dependendo de quem acaba pagando por isso.

Empresas como Salesforce.com Inc, Walt Disney Co e Alphabet Inc's Google demonstraram interesse no Twitter, que está trabalhando com bancos de investimento para avaliar suas opções, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.

Com o Salesforce.com, o Twitter pode voltar seu foco para as comunicações de atendimento ao cliente e explorar seu banco de dados de tweets para inteligência de negócios. O Google provavelmente estaria mais interessado nas dimensões sociais e de notícias do Twitter. A Disney, por outro lado, pode vê-lo como uma forma de expandir o alcance de sua programação de esportes e entretenimento.



Não está claro com que rapidez o Twitter pode abordar uma venda, mas está se movendo para formalizar o processo, disseram fontes. Um negócio não é de forma alguma garantido à luz das perspectivas financeiras incertas da empresa e do preço exorbitante - seu valor de mercado é de mais de US $ 16 bilhões depois que falar de uma venda elevou as ações nos últimos dias.

O presidente-executivo do Twitter, Jack Dorsey, falando em uma conferência em Washington na segunda-feira, se recusou a comentar sobre possíveis negociações de venda.

ROTA CORPORATIVA?

Salesforce.com, dirigido pelo CEO Marc Benioff, é focado em software de marketing e vendas baseado em nuvem; ao contrário do Twitter, seu principal produto é voltado para usuários corporativos, não consumidores. Com a Salesforce.com, o Twitter pode se tornar uma ferramenta corporativa usada para potencializar a análise de sentimento e fomentar o relacionamento com o cliente.

A salesforce.com já usa a mangueira de incêndio do Twitter para sua nova plataforma de inteligência artificial, o Einstein.

Isso lhes daria o gráfico social e uma ideia melhor de como a mídia social se relaciona com seus clientes, disse Ryan Holmes, presidente-executivo da Hootsuite, uma empresa privada de tecnologia que ajuda marcas e consumidores a gerenciar suas contas de mídia social.

Holmes também disse que se a Salesforce.com possuísse todos os dados do Twitter, poderia ter melhores insights sobre que tipo de conversas empresas como companhias aéreas ou empresas de telecomunicações podem ter com seus clientes e, assim, obter mais compreensão de seus desafios de negócios.

Mas muitos usuários do Twitter - especialmente os mais novos - não são tweeters ativos, o que com o tempo pode limitar o valor dos dados que o Twitter pode fornecer. A salesforce.com também pode obter muitos benefícios dos dados do Twitter com o licenciamento de seu tesouro de tweets, em vez de comprar a empresa inteira.

Os investidores da salesforce.com já estão assustados com as especulações de que poderia adquirir o Twitter: suas ações caíram 6 por cento desde que as notícias sobre o interesse da empresa surgiram na semana passada.

PLANO DE ANÚNCIO DO GOOGLE

O Twitter se encaixaria facilmente no modelo de negócios baseado em publicidade online do Google. Os anúncios podem ser vendidos em busca paga, YouTube, display e celular no Twitter - enquanto preenche uma lacuna para o Google, que tem lutado com a mídia social.

O Google já está de olho nos anunciantes. A venda cruzada para o inventário do Twitter pode ser uma jogada incrível para eles, disse Holmes da Hootsuite.

O Google, que tem experiência no monitoramento de seu serviço de vídeo YouTube, saberia como lidar com as complicadas questões políticas que o Twitter enfrenta, como tweets abusivos e censura.

Ainda assim, tal acordo enfrenta obstáculos regulatórios potencialmente fatais, disseram analistas. Na Europa, onde a empresa tem maior participação no mercado de busca do que nos Estados Unidos, a empresa já enfrenta duas investigações antitruste.

O Google pode ajudar no problema de aquisição de usuários do Twitter. O que não se sabe é se os reguladores dos Estados Unidos e da União Europeia permitiriam a transação, disse o analista da BTIG, Rich Greenfield.

Enquanto isso, o Facebook Inc. vem tentando replicar o Twitter em sua própria plataforma e também pode enfrentar desafios antitruste se tentar comprar a empresa, disse Greenfield. Até agora, o Facebook não foi mencionado como um comprador em potencial, mas com suas grandes reservas de caixa e tendência a movimentos inesperados, ele não pode ser descartado.

O MEDIA PLAY

A incursão do Twitter na transmissão ao vivo de jogos da National Football League e sua presença na coleta de notícias podem interessar empresas de mídia como a Disney, que é dona do canal de esportes ESPN.
A presença do Twitter em dispositivos móveis pode ajudar qualquer empresa de mídia, todas as quais estão lutando para encontrar o crescimento móvel, de acordo com Greenfield da BTIG. Nenhuma empresa de mídia possui um produto móvel com tanto alcance quanto o Twitter, observou ele.

O mundo da mídia está mudando para o celular e essas novas plataformas estão se tornando o futuro, disse Greenfield.

Ainda assim, as empresas de mídia não têm o melhor histórico com mídia social. A aquisição do MySpace pela News Corp em 2005 terminou em desastre. E alguns questionam se as empresas de mídia e personalidades importantes que têm sido tão importantes para o Twitter permaneceriam se uma empresa de mídia rival fosse a proprietária.