Memes de texto estão tomando conta do Instagram

A mudança para memes com muito texto no Instagram começou há cerca de um ano, disseram os usuários.

Instagram, logotipo do Instagram,(Representativo)

Escrito por: Taylor Lorenz

No mês passado, a cantora Courtney Love, que é uma observadora atenta das tendências da mídia social, postou uma mensagem enigmática no Instagram.

Muitas pessoas não entendem a Gen-Z, escreveu ela. Acho que eles são mais engraçados do que qualquer outra geração que já conheci.



Acompanhando a postagem de Love no Instagram, estava uma foto borrada dela mesma e uma galeria de memes capturados em telas não relacionados e bagunçados, cheios de texto sem sentido sobreposto em fotos aleatórias. Love deu destaque a vários relatos que postaram esse tipo de conteúdo e destacou ainda mais na quarta-feira, dizendo que a fizeram pensar em memes.

O amor estava imitando e elogiando uma espécie de postagem nas redes sociais que agora está varrendo o Instagram. Conhecido na gíria da internet como shitposting, esse estilo de postagem envolve as pessoas - geralmente jovens - publicando imagens, vídeos ou comentários de baixa qualidade online. No Instagram, isso significa bombardear os feeds das pessoas com conteúdo aparentemente indiscriminado, muitas vezes acompanhado de comentários humorísticos ou confessionais.

Um crescente ecossistema de contas do Instagram adotou esse estilo de postagem com muito texto, que explodiu em popularidade entre os usuários da Geração Z durante a pandemia. A tendência transformou o Instagram, o aplicativo baseado em fotos e vídeos do Facebook, em uma rede de microblogs e um destino para expressão escrita.

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Muitas dessas contas do Instagram, com nomes absurdos como @ripclairo, @ botoxqueen.1968 e @carti_xcx, podem parecer aleatórias para o observador casual. No entanto, existem semelhanças entre os relatos. Quase todas as imagens apresentam capturas de tela de texto em cima de fotos, feitas usando o aplicativo de confissões anônimas Whisper, ou o modo de criação do Instagram, que permite que as pessoas criem postagens de texto sobre fundos gradientes. As postagens também são intercaladas com imagens não creditadas, vídeos virais e conteúdo humorístico.

Basta postar suas ideias, disse Mia Morongell, 20, criadora da conta @ lifes.a.bender no Instagram, que acumulou mais de 134.000 seguidores. É como o Twitter, mas para o Instagram. É como um blog em que você expõe pensamentos e sentimentos pessoais.

Durante anos, o Twitter serviu exatamente a esse propósito, com os tweets mais envolventes reempacotados e republicados por contas memes e influenciadores no Instagram. O Twitter, reconhecendo essa mudança, iniciou sua própria conta no Instagram em 2017 e tornou mais fácil para os usuários compartilhar tweets como Histórias do Instagram.

Mas as postagens no Twitter têm um limite de 280 caracteres. E para os usuários da Geração Z, a combinação de texto, ferramentas como o aplicativo Whisper e o modo Instagram Create se misturaram em uma alquimia viral que ressoa com sua faixa etária.

Se você vir alguém seguindo uma página de meme onde normalmente postam tweets, eles têm um senso de humor diferente do que a Geração Z consideraria legal, disse Faris Ibrahim, 18, que posta neste estilo em sua página do Instagram @puddle_boot.

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Em uma postagem recente, Tanisha Chetty, 15, que dirige a página do Instagram @ life.is.not.a.soup, postou a imagem de um colchão em um quarto coberto de grafite. Sobreposta nela estava uma mensagem, em um texto em preto e branco grosso, que dizia: Devemos nos importar menos com ajuda mental. Garota, enlouqueça! Você é válido. Embora a página tenha apenas 5.644 seguidores, a postagem acumulou quase 30.000 curtidas e milhares de comentários.

Essas páginas surgiram durante a pandemia, à medida que os jovens recorreram ao Instagram para externar sua identidade mais íntima e buscar conexão, disse Amanda Brennan, diretora sênior de tendências e bibliotecária de memes da XX Artists, uma agência de mídia social. Eles são muito representativos dos adolescentes que passaram o último ano apenas se comunicando pela internet, disse ela.

Os criadores que adotaram esse estilo de postagem aumentaram a contagem de seguidores. A página @on_a_downward_spiral dobrou para quase meio milhão de seguidores nos últimos seis meses, enquanto a conta @ joan.of.arca cresceu 250% nos últimos dois meses para mais de 14.100 seguidores, de acordo com dados do Instagram.

As instalações do Whisper, o aplicativo que surgiu há cerca de cinco anos como uma forma de as pessoas compartilharem segredos anonimamente, também aumentaram, de acordo com a empresa de análise SensorTower.

Para o Instagram, a mudança foi uma bênção, pois duela com o TikTok, o aplicativo de vídeo de formato curto, para usuários jovens. Embora o TikTok tenha semeado muitos memes na cultura popular, os memes mais recentes - como gaslight, gatekeep, girlboss, uma frase que visa zombar da cultura milenar - ganharam popularidade cedo entre as páginas pesadas do Instagram antes de se tornarem populares no TikTok.

As postagens no modo Instagram Create são definitivamente o que está acontecendo agora para pessoas entre 18 e 23 anos, disse Shaden Ahadi, 21, que co-administra a conta do Instagram @mybloodyvirginia com vários amigos. Pessoas que eram usuários regulares do TikTok estão usando mais o Instagram.

A mudança para memes com muito texto no Instagram começou há cerca de um ano, disseram os usuários.

No início da pandemia do verão passado, as capturas de tela das atualizações de status excessivamente sérias das pessoas no Facebook se tornaram populares em contas de memes, o que os divertia. Mas muitos usuários jovens disseram que não gostam de ter que fazer login no Facebook para criar ou encontrar as atualizações de status.

Em vez disso, alguns deles se voltaram para o aplicativo Whisper, que permite que qualquer pessoa poste texto rapidamente sobre uma imagem que pode ser gerada ou carregada automaticamente de seu telefone. Outros usaram as ferramentas do modo Criar do Instagram, que também facilitam a criação de uma postagem de texto com apenas alguns cliques. Mensagens confessionais e excessivamente pessoais combinadas com imagens aparentemente não relacionadas permitiam uma camada extra de humor e ironia.

A dissonância entre a foto e o texto em Whisper é o que atrai as pessoas, disse Anna Mariani, 19, uma criadora que co-dirige a página do Instagram @ this.and.a.blaernt.

Whisper não respondeu aos pedidos de comentário.

Ricky Sans, gerente de parceiro estratégico do Instagram para memes, disse que as ferramentas do modo Criar não foram feitas para o propósito de memes com muito texto, mas adoramos ver a criatividade para reinterpretar uma ferramenta para ajudar a expressão e comunicação.

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Mesmo assim, alguns criadores de memes disseram que, à medida que suas páginas se tornaram mais populares, o Instagram tem estado ausente. Jackie Kendall, 20, disse que teve duas contas de meme banidas pelo aplicativo - ela não foi informada por quê - e está apelando de uma terceira proibição.

Eu não poderia dizer se o Instagram estava apenas reprimindo muito ou as pessoas estavam mirando em minhas postagens e denunciando-as, disse ela. Acho que o Instagram precisa fazer um trabalho muito melhor para entender as páginas dos memes e se comunicar com elas.

A relação entre os criadores do meme e o Instagram há muito é complicada. Em 2019, os criadores de memes do Instagram tentaram se sindicalizar para forçar a empresa a atender melhor às suas solicitações de suporte e questões como proibições. (Sans foi contratado no final daquele ano.)

Em abril, o Instagram realizou um encontro de memes, onde Mark Zuckerberg, presidente-executivo do Facebook, respondeu às perguntas dos criadores. No entanto, poucas páginas populares de memes com muito texto disseram ter ouvido falar da empresa desde então, apesar dos esforços para entrar em contato com a plataforma.

Em um comunicado, o Instagram disse: Ouvimos e nos solidarizamos com suas preocupações e pretendemos fazer parceria com o maior número possível de criadores de memes para garantir que recebam suporte de qualidade.

Muitos criadores de memes com muito texto disseram que se uniram para apoiar uns aos outros.

Temos famílias de memes, disse Misha Takeo, 16, que administra a conta @kawaiicuteidols. Criadores estabelecidos, conhecidos como pais do nepotismo, formam redes em que orientam, repassam e marcam criadores menores conhecidos como bebês do nepotismo.

Alguns usuários também construíram seu próprio público com base em comentários habilmente escritos abaixo das postagens nas páginas do meme. Conhecidos como mega comentaristas, eles aumentaram a viralidade das páginas do meme no algoritmo de feed do Instagram.

Nate Robbin, 20, estudante do primeiro ano da Flórida, disse que comentou sobre memes com muitos textos no Instagram por oito meses e sempre recebe os principais comentários nas postagens dos principais jogadores de cada comunidade. Ele se autodenominou a micro celebridade de nicho da comunidade de postagem irônica.

Robbin foi o primeiro a comentar a postagem mais recente de Love no Instagram referente a essa comunidade. Eu disse: ‘Enfermeira, ela está fazendo aquilo de novo’, disse ele. Um bom comentário pode não apenas aumentar a interação para uma postagem, mas pode aumentar a própria piada e tornar a postagem mais engraçada como um todo.

Seu comentário tem mais de 3.000 curtidas.

Brennan, a bibliotecária de memes, disse que a ascensão das páginas de memes cheias de texto no Instagram lembrava os primeiros anos do Tumblr, a plataforma de blog que era popular no final dos anos 2000 e no início dos anos 2010.

A Geração Z está redescobrindo a Internet antiga e atualizando-a, disse ela.