A década da Netflix: como uma empresa mudou a maneira como assistimos TV

Enquanto alguns dizem que tecnicamente a década termina daqui a um ano, o final deste ano será marcado por muitos como a conclusão da segunda década do século XXI. E com o início da nova década, a tendência pode começar a se reverter.

Netflix, Netflix década, Netflix vs Blockbuster, filmes Netflix, Netflix 2020As empresas de mídia esperam que um cronograma de lançamento mais longo gere burburinho e crie mais uma experiência compartilhada entre os telespectadores. (Imagem: Bloomberg)

Em um passado não tão distante, os telespectadores eram forçados a esperar uma semana pelo próximo episódio de seus programas favoritos, distribuídos pelas redes em incrementos de meia hora ou de uma hora.

Avancemos para 2019, quando as empresas de mídia e tecnologia estão subvertendo essa programação e a maioria dos espectadores que usam os serviços de streaming de TV dos EUA assistem a uma média de quatro horas de conteúdo em uma sessão, de acordo com a Deloitte.

Para entender como chegamos aqui, veja o Netflix.



No início da década, o excesso de assiduidade envolvia fitas VHS, caixas de DVDs ou longas noites coladas a um DVR. Os sucessos da TV a cabo incluíam Homeland e The Wire - dramas de uma hora de duração com enredos complicados que precisavam ser assistidos sequencialmente.

Assistir ao Saturday Night Live em um domingo tornou-se normal e os telespectadores começaram a perder o controle da programação da transmissão.

Em novembro de 2010, o Hulu, que estreou em 2008 como um site de streaming de vídeo com anúncios, lançou seu serviço de assinatura, incluindo temporadas completas de certos programas.

Na mesma época em que a programação da TV aberta perdia o controle dos telespectadores, a Netflix começava a investir em conteúdo original.

Em 2011, fechou um acordo para seu primeiro programa original, o thriller político House of Cards. Ela lançou todos os 13 episódios da primeira temporada do programa em 1º de fevereiro de 2013. Em julho daquele ano, ela seguiu com toda a primeira temporada de Orange is the New Black.

Os espectadores foram fisgados e a mudança cultural se acelerou. Binge-watch foi vice-campeã em selfie com a palavra do ano de 2013 do Oxford Dictionary.

A Netflix defendeu esse novo tipo de consumo, encomendando uma pesquisa para determinar quantas pessoas assistem à compulsão e por quê.

Nossos dados de visualização mostram que a maioria dos streamers prefere ter uma temporada inteira de um programa disponível para assistir em seu próprio ritmo, disse o diretor de conteúdo da Netflix, Ted Sarandos na época.

Enquanto alguns dizem que tecnicamente a década termina daqui a um ano, o final deste ano será marcado por muitos como a conclusão da segunda década do século XXI. E com o início da nova década, a tendência pode começar a se reverter.

O próximo serviço de streaming HBO Max da AT&T vai estrear um novo episódio de sua série original por semana. Disney + de Walt Disney Co está lançando episódios semanais de novas séries, incluindo The Mandalorian, relacionado com Star Wars. A Apple lançou três episódios ao mesmo tempo para os dramas The Morning Show and See - e está fazendo isso para a maioria das outras séries da Apple - seguido por um episódio por semana.

As empresas de mídia esperam que um cronograma de lançamento mais longo gere burburinho e crie mais uma experiência compartilhada entre os telespectadores.

Como nos velhos tempos.