Instagram atraindo mais publicidade do que Twitter: pesquisa

A pesquisa sugere que os clientes estão mudando seus orçamentos para o Instagram porque tem mais usuários do que o Twitter

O Instagram com mais usuários do que o Twitter ganhou popularidade entre os anunciantesO Instagram com mais usuários do que o Twitter ganhou popularidade entre os anunciantes

As agências de publicidade estão, pela primeira vez, recorrendo ao Instagram com mais frequência do que ao Twitter para campanhas de mídia social, mostrou uma pesquisa divulgada na quinta-feira, mais uma indicação da fraqueza em uma operação de vendas de anúncios que tem sido um dos poucos pontos brilhantes para o Twitter.

A pesquisa, de uma unidade da Comcast chamada Strata, veio na mesma semana que o Twitter Inc. disse que seu chefe de produto, que assumiu a equipe em setembro, estava saindo. A empresa de pesquisa eMarketer disse no início deste mês que o Snapchat estava a caminho de superar o Twitter em usuários ativos nos Estados Unidos, destacando a ameaça que o Twitter enfrenta de concorrentes em rápido crescimento.

Em meio às contínuas lutas do Twitter com o crescimento estagnado do usuário, turbulência na gestão e queda no preço das ações, as operações de publicidade sob o comando do escritório de operações Adam Bain foram um oásis relativo de estabilidade. Bain, que ingressou na empresa em 2010, ajudou a construir o Twitter do zero para uma receita de mais de US $ 1 bilhão em pouco mais de três anos.



Mas rachaduras no negócio de publicidade começaram a surgir no relatório de lucros do primeiro trimestre da empresa, no qual ela perdeu seus números devido aos gastos mais fracos do que o esperado por grandes anunciantes e forneceu uma previsão de receita fraca. As ações caíram 15 por cento desde o anúncio de lucros de abril e fecharam a quarta-feira em US $ 14,60 - muito abaixo de seu preço IPO de US $ 26 em novembro de 2013.

A pesquisa Strata perguntou a 83 agências de publicidade qual plataforma social seus clientes preferiam para campanhas de mídia social. Sessenta e três por cento dos anunciantes disseram que costumavam usar o aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram, em comparação com 56% que disseram que usariam a rede social Twitter. O Facebook dominou, com 96% dos anunciantes afirmando que provavelmente o usariam.

O Twitter rejeitou os resultados da pesquisa, apontando para um estudo de 2015 da Advertiser Perceptions que mostrou 37 por cento dos anunciantes pretendendo comprar anúncios no Twitter, em comparação com 28 por cento no Instagram, que é propriedade do Facebook. O mesmo estudo mostrou que 46% estavam considerando comprar anúncios no Twitter, em comparação com 41% no Instagram.

Os dados apresentados nesta pesquisa não poderiam estar mais longe da verdade, disse um porta-voz do Twitter. Temos um relacionamento próximo com os clientes de nossas agências e continuamos a ouvir que o Twitter oferece a tela criativa mais poderosa.

Ainda assim, a pesquisa mostra o poder crescente do Instagram, que tem o benefício de usar a tecnologia de publicidade do Facebook e vem lançando recursos que o tornam mais útil para compartilhar notícias e atualizações de atividades que são o pão com manteiga do Twitter. O Instagram tem mais de 200.000 anunciantes em comparação com os 130.000 do Twitter.

Estamos vendo quase todos os nossos clientes mudando, senão todos os seus orçamentos, então a maior parte de seus orçamentos do Twitter para o Instagram, disse Chris Gilbert, estrategista social sênior da agência digital Kettle, que trabalha principalmente com marcas de moda. Os profissionais de marketing normalmente querem estar onde o público está.

Algumas agências de publicidade disseram que seus clientes estão transferindo mais de seus orçamentos para o Instagram porque ele tem mais usuários - mais de 400 milhões em comparação com 310 milhões no Twitter - e porque a tecnologia de anúncios do Facebook permite que eles alcancem públicos altamente específicos.

Demos mais ênfase ao Instagram no ano passado, disse Jason Peterson, diretor de criação da agência de publicidade Havas Worldwide North America.

O Instagram se recusou a comentar sobre a pesquisa Strata.