Como os podcasts se encaixam na estratégia do Spotify para aumentar o engajamento e a base de assinantes na Índia

O Spotify, que se tornou sinônimo de streaming de música sob demanda na última década, agora está mirando na Índia com novas e atraentes histórias de áudio por meio de podcasts.

Spotify, Spotify India podcast, Spotify India podcast original, Spotify Podcast, Spotify Podcast preço, Spotify podcasts gratuitos, Spotify download podcastsO Spotify está trazendo podcasts originais para a Índia. Amarjit Singh Batra, Diretor Administrativo, Spotify no evento de lançamento. (Fonte da imagem: Anuj Bhatia / Indian Express)

O Spotify, que se tornou sinônimo de streaming de música sob demanda na última década, visa a Índia, um de seus mercados cruciais fora dos Estados Unidos. A gigante do streaming agora quer contar histórias de áudio novas e atraentes por meio de podcasts.

Os podcasts são mais uma extensão do que fazemos, disse Amarjit Singh Batra, Diretor Administrativo, Spotify Índia. indianexpress.com em uma entrevista. As pessoas não querem consumir música e podcasts separadamente. Estamos tentando criar uma experiência perfeita de música e podcasts juntos em um destino onde as pessoas não precisam mudar, disse ele.

Em um evento em Mumbai esta semana, Batra e a equipe estabeleceram a estratégia da empresa e anunciaram três podcasts originais para a Índia. Os novos podcasts, criados por criadores indianos como Gaurav Kapur e Puranjit Dasgupta, popularmente conhecido como RJ Mantra, estarão no ar no dia 3 de dezembro.



Batra diz que o podcasting tem o potencial de se conectar com as massas, se feito de imediato. Acreditamos que, do lado musical, nem todo mundo pode cantar, muitas pessoas podem falar, disse ele. Do ponto de vista empresarial, Batra acredita que o mercado de podcasting, que ainda é um nicho de mercado na Índia, tem maior potencial de crescimento nos próximos anos.

Além disso, Batra acredita que os podcasts aumentarão o engajamento do aplicativo e a retenção do usuário e esse é o objetivo principal. Ele cita dados internos que mostram que aqueles que ouvem música e podcasts juntos são duas vezes mais engajados do que alguém que só ouve música.

Os podcasts são como rádios sob demanda e funcionam em qualquer dispositivo na Internet. O que torna os podcasts diferentes de outras plataformas de áudio, incluindo rádio, é que eles se conectam com os ouvintes em um nível pessoal. Um podcast enfoca os nichos e estabelece uma conexão pessoal que ninguém encontrará ao ouvir um programa de rádio ou assistir a um vídeo.

Embora a Índia ainda esteja se abrindo para o podcasting, o número de pessoas que ouvem podcasts em serviços de streaming nos principais mercados internacionais está aumentando constantemente. Nos Estados Unidos, mais de 50 por cento dos americanos ouviram um podcast, contra 44 por cento há um ano, de acordo com o relatório Infinite Dial da Edison Research.

Spotify, Spotify India podcast, Spotify India podcast original, Spotify Podcast, Spotify Podcast preço, Spotify podcasts gratuitos, Spotify download podcastsSeção de Podcast do Spotify. Na Índia, o podcast On Purpose with Jay Shetty continua muito popular.

No Reino Unido, quase seis milhões de pessoas sintonizam um podcast a cada semana, cerca do dobro de cinco anos atrás, de acordo com o regulador de telecomunicações Ofcom. Na Austrália, há mais de 3,5 milhões de ouvintes de podcast, de acordo com o relatório Podcasting Intelligence da Nova Entertainment. O estudo, que foi conduzido no ano passado, descobriu que um em cada quatro australianos entre 16 e 64 eram usuários regulares de podcast.

À medida que o podcasting continua a ganhar popularidade, também aumenta o número de gêneros de podcast. Os próprios dados do Spotify mostram que 60 por cento dos podcasts principais são baseados em estilo de vida e automotivação. Entre os 20 melhores podcasts estão os gêneros de estilo de vida, educação e não-ficção. A Índia também é um dos três principais mercados paraObjetivo com Jay ShettyeForma de onda: O MKBHDPodcast. Existem mais de 700.000 podcasts para ouvir, e o catálogo do Spotify sozinho inclui mais de 500.000 títulos e 140.000 criadores registrados em todo o mundo.

Com a crescente concorrência no mercado de streaming de música, o Spotify se voltou para os podcasts para impulsionar o crescimento. No início do ano, a empresa com sede na Suécia adquiriu a rede de podcasting Gimlet Media e também a Anchor, que produz ferramentas que permitem aos criadores construir, publicar e monetizar podcasts. Também adquiriu a Parcast, conhecida rede de podcast. O CEO do Spotify, Daniel Ek, prevê que 20 por cento de toda a audição na plataforma virá eventualmente de podcasts.

O número de usuários ouvindo podcasts no Spotify aumentou 40 por cento em comparação com o trimestre anterior, sugeriu o relatório de lucros do terceiro trimestre da empresa. A empresa anunciou recentemente uma nova lista de reprodução de podcast chamada Your Daily Podcasts, que permite aos usuários descobrir novos programas no aplicativo. Spotify é agora a segunda maior plataforma de podcast atrás da Apple. Em junho deste ano, o Spotify anunciou um acordo de podcasting de vários anos com a Higher Ground Productions, a empresa de mídia de Barack e Michelle Obama.

Batra concorda que o podcasting é um fenômeno crescente, mas é submonetizado em comparação com outras mídias. É uma questão de ovo e galinha. Acho que a escala em que os podcasts deveriam estar acontecendo hoje ainda não foi tocada. Assim que se tornar uma massa, paralelamente os anunciantes também se interessarão, disse ele.

Se você engajou ouvintes de podcast e deseja alcançá-los, existem oportunidades de publicidade incríveis. Um tipo de marca Nike ou Adidas pode ir ao fitness e criar um anúncio muito específico com base no gênero. Acho que a ideia de direcionar os usuários às marcas não a descobriu completamente e os podcasters não conseguiram comunicar isso completamente, acrescenta Batra.

Batra observou que é apenas o começo da jornada do Spotify no espaço de podcast na Índia. Queremos trabalhar em diferentes gêneros e gostaríamos de colaborar com diferentes criadores, disse ele. O Spotify está em negociações com os principais atores de Bollywood para apresentar programas, embora Batra tenha se recusado a revelar quem foi abordado por sua equipe. O rival do Spotify, JioSaavn, oferece programas apresentados por celebridades e críticos de cinema.

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Na Índia, no entanto, o Spotify está adotando uma abordagem comedida para aumentar sua base de assinantes. O Spotify é gratuito para uso no Android, iOS ou web, mas também está disponível a versão paga que oferece música sem anúncios. Batra sabe que o Spotify não é o único app de streaming de música do mercado e ainda por cima há muito conteúdo gratuito disponível.

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O objetivo final do Batra é estabelecer o Spotify como um destino privilegiado para o consumo de música em gêneros e idiomas. Não há um destino claro que está surgindo. Ainda somos novos e se emergirmos como um dos principais destinos, eventualmente veremos uma mudança em direção ao prêmio, mas isso levará mais alguns anos, disse ele.

Mas o Spotify enfrenta forte concorrência de jogadores internacionais e locais na Índia. Existem JioSaavn e Gaana e, por outro lado, existem Apple Music, YouTube Music e Amazon Prime Music. Alguns relatórios até sugerem que o aplicativo de mídia social Tik-Tok planeja lançar um aplicativo de streaming já no próximo mês na Índia.

A competição é acirrada neste espaço, embora Batra diga que o modelo gratuito e pago do Spotify permite competir com todos os principais serviços de streaming de música que existem hoje. A Batra não divulgou quantos de seus usuários realmente pagam para usar o Spotify Premium na Índia. Globalmente, o Spotify possui 248 milhões de usuários ativos mensais e 113 milhões de assinantes premium ou pagos no final de setembro.

Batra não acha que o rádio está desafiando o aplicativo de streaming de música. Não acho que programas de rádio canibalizem podcasts no Spotify. Acho que se baseia nisso. Digamos que uma estação de rádio tenha um bom programa e esse programa acabe. O que acontece depois disso? Esse programa pode estar disponível como um podcast no Spotify e você pode ouvir o catálogo anterior. As pessoas podem escolher seu próprio horário para ouvir e podem se empanturrar nos fins de semana ou podem consumir o programa durante a viagem, disse ele.