Google promete US $ 300 milhões para jornalismo digital como parte da ferramenta de assinantes

O Google planeja lançar uma nova ferramenta de assinante, que aumentará a receita que os editores de notícias terão com as assinaturas de usuários feitas pelo Google.

Ferramenta de assinatura de notícias do Google, editores de notícias, feed de notícias do Facebook, ferramenta Assine com o Google, Apple compra Texture, jornalismo digital, Apple News, Google Play Store, artigos instantâneosOs novos termos financeiros fazem parte do ‘Assine com o Google’, um recurso que fornece às empresas de mídia dados e ferramentas para encontrar e manter assinantes. (Fonte da imagem: Bloomberg)

O Google está oferecendo aos editores termos mais agradáveis ​​como parte de uma nova ferramenta de assinantes anunciada na terça-feira, conquistando o favor da indústria de notícias em um momento em que o Facebook Inc está enviando sinais confusos para jornais e revistas. Os editores manterão de 85% a 95% da receita quando os leitores comprarem as assinaturas pelo Google pela primeira vez, ante 70% anteriormente, de acordo com pessoas com conhecimento do assunto.

A relação entre as editoras e o Vale do Silício está mudando, com as empresas de tecnologia mostrando que querem competir por conteúdo. Na semana passada, a Apple Inc. ofereceu um ramo de oliveira à indústria da mídia ao comprar o Texture, um serviço digital que permite aos usuários assinar mais de 200 revistas por US $ 9,99 por mês. A Apple e o Google estão tentando aproveitar o momento em que os laços do Facebook com os meios de comunicação azedaram.

A relação entre os provedores de notícias e as principais plataformas digitais - como eles pensam sobre o conteúdo, como pensam sobre os editores, como pensam sobre os dados - parece mais fluida agora do que em muito tempo, Mark Thompson, CEO da o New York Times Co, disse em uma entrevista. Os novos termos financeiros fazem parte do ‘Assine com o Google’, um recurso que fornece às empresas de mídia dados e ferramentas para encontrar e manter assinantes. Foi um dos vários anúncios que o gigante das buscas fez em Nova York para estreitar os laços com as editoras cujo conteúdo ajuda o Google a vender publicidade.



Ferramenta de Assinante

Quando os consumidores se inscrevem para uma assinatura usando 'Assine com o Google' no site de um editor, o Google ficará com apenas 5 por cento da receita, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas discutindo informações não públicas. Se eles usarem a ferramenta na Google Play Store, isso sobe para 15 por cento. Na terça-feira, o Google disse que iria compartilhar dados para ajudar a identificar potenciais leitores pagantes e que os resultados de pesquisa dos usuários apresentariam com mais destaque as publicações que eles assinam. A empresa também disse que distribuirá US $ 300 milhões para apoiar o jornalismo digital globalmente nos próximos três anos.

Agradecemos o fato de o Google ter ouvido e respondido algumas de nossas perguntas sobre nosso negócio de assinaturas, disse Thompson. Ele também disse que gostaria de ver o Google e outros dividirem a receita de publicidade com os editores, uma vez que as empresas de tecnologia obtêm grandes lucros com a venda de anúncios online em torno do conteúdo de notícias de outros fornecedores. Qualquer tipo de solução abrangente para sustentar o jornalismo de qualidade nessas plataformas principais terá que considerar também o lado publicitário da equação, disse Thompson.

Boost Relations

Ferramenta de assinatura de notícias do Google, editores de notícias, feed de notícias do Facebook, ferramenta Assine com o Google, Apple compra Texture, jornalismo digital, Apple News, Google Play Store, artigos instantâneosEm outubro, a maior rede social do mundo começou um teste para oferecer suporte a paywalls em Instant Articles e permitir que os editores ficassem com toda a receita das assinaturas. (Foto do arquivo)

A compra da Texture pela Apple na semana passada foi o mais recente esforço da empresa para aumentar as relações com os meios de comunicação. A Apple certa vez elogiou o iPad como um salvador em potencial para a indústria, que tem lutado por anos com o declínio de assinantes e anúncios impressos. Em 2011, a News Corp criou um jornal exclusivo para iPad chamado The Daily, mas o fechou em menos de dois anos depois de não conseguir encontrar um público grande o suficiente.

O presidente da Conde Nast, Bob Sauerberg, disse que está otimista com a aquisição da Apple iniciará um novo capítulo que beneficiará seu grupo de revistas de destaque, que inclui Wired e The New Yorker. Conde Nast era coproprietário da Texture. Eles têm grandes ambições, disse Sauerberg. Sauerberg disse que nem todos os gigantes da tecnologia colocaram os editores no topo de suas listas de prioridades, mas, por enquanto, me sinto muito bem por estarmos no topo da lista para Apple e Google.

aplicativo para iPhone

O foco da Apple com as editoras tem sido distribuir suas histórias no Apple News, um aplicativo que vem instalado em milhões de iPhones. Executivos de mídia dizem que o Apple News pode ser uma fonte significativa de leitores online. Mas até agora eles viram pouco dinheiro com isso. O Apple News é uma forma de atrair mais leitores do Times, especialmente fora dos Estados Unidos, mas sem aspectos econômicos significativos, disse Thompson. O Times distribui artigos no Apple News, mas não participa do programa de assinatura.

Ferramenta de assinatura de notícias do Google, editores de notícias, feed de notícias do Facebook, ferramenta Assine com o Google, Apple compra Texture, jornalismo digital, Apple News, Google Play Store, artigos instantâneosNa semana passada, a Apple Inc. ofereceu um ramo de oliveira à indústria da mídia ao comprar o Texture, um serviço digital que permite aos usuários assinar mais de 200 revistas por US $ 9,99 por mês. (Foto do arquivo)

O Facebook, por sua vez, enviou sinais contraditórios aos editores. Em outubro, a maior rede social do mundo começou um teste para oferecer suporte a paywalls em Instant Articles e permitir que os editores ficassem com toda a receita das assinaturas. Em fevereiro, lançou um programa piloto de três meses para ajudar os jornais locais a atrair mais assinantes. Mas a empresa também disse que seu algoritmo começará a priorizar as postagens no Feed de notícias de amigos e familiares, prejudicando o tráfego da web dos editores.

O Google tem sido a plataforma mais responsiva em termos de ouvir, tentar entender o que precisamos e mudar suas regras de negócios, disse Thompson. Não vimos esse tipo de resposta do Facebook, na verdade.