A Primeira Família do Instagram

Depois que o Instagram foi lançado, a família Eswein-Phillips assumiu o controle de @food, @baking e muito mais.

Ney York Times, InstagramPor: Caroline Moss

Diz-se que a apresentação é metade da refeição, mas essa aproximação claramente fica aquém quando se trata de uma refeição em família Eswein-Phillips. Quando essa família de Manhattan parte o pão, os ângulos em que os pratos e travessas são colocados são tão importantes quanto, talvez mais importantes do que o sabor da comida.

Uma noite, há alguns meses, Sarah Phillips optou por cerâmica branca sobre a qual colocou azeitonas, carnes, queijos e uma baguete, tudo em ângulo certo. Os molhos não estavam em seus recipientes comprados, mas sim colocados em pratos minúsculos. O azeite de oliva estava pronto para ser regado de uma garrafa de vidro. Velas foram acesas e estrategicamente colocadas.



Uma fotografia antes da refeição é tradicionalmente um ritual familiar, uma versão moderna de dizer a graça. Mas foi feita uma exceção à regra doméstica de não tocar na comida até que a foto seja tirada. Isso porque outra regra a substitui: não poste mais de duas fotos por dia. E Phillips, 61, já havia postado duas vezes naquele dia em seu feed @food. Havia uma foto de milho e abóboras compartilhada com seus mais de 330.000 seguidores. Recebeu cerca de 4.500 curtidas. A outra foto mostrava um bolo de mousse de morango; 6.900 gostos.

Esta noite foi diferente porque, para variar, a família Eswein-Phillips simplesmente foi em frente e jantou.

Phillips é a matriarca do que pode ser chamado de Primeira Família do Instagram. Além do identificador @food, ela tem outra conta, @baking, com mais de 27.000 seguidores. Seu filho, Tom Eswein, 29, está atrás de @realestate, com seu número modesto, mas crescente, de 3.800 seguidores.

Até recentemente, ele trabalhou em @food com sua mãe, mas recentemente eles decidiram separar seus @interests porque a família é complicada. Sua filha, Liz Eswein, 25, é a força por trás do @newyorkcity, que tem 1,1 milhão de seguidores. Liz Eswein também é diretora executiva da Cycle, uma divisão de uma agência de talentos de mídia social. Cycle representa Instagrammers influentes e tenta ajudá-los a ganhar dinheiro com seus feeds.

Além do fato de que a vida familiar gira em torno de um aplicativo, há algo de normal na equipe de Eswein-Phillips. Tom Eswein, que se casou recentemente, mora no Upper East Side. Até recentemente, Liz Eswein morava em casa com a mãe e o padrasto em seu apartamento no centro da cidade. Eles são uma família unida e se sentam juntos para as refeições com frequência. Em torno de mesas bem vestidas e perfeitamente iluminadas, Phillips defende importantes valores familiares.

Fique com sua marca, ela entoou nesta noite. Fique com sua marca, fique com sua marca, ela repetiu.

Como até mesmo os filhos adultos costumam fazer, eles se irritam com o conselho da mãe. Essa dinâmica é particularmente elétrica entre mãe e filha. Phillips chama isso de vestido de baile, referindo-se a uma época em que Eswein, quando menina, pedia a opinião de sua mãe e depois fazia o oposto.

Assim como a marca, a iluminação também é um grande problema de família. Quando eles comem em casa, Phillips pode escurecer ou iluminar o lustre que paira sobre a mesa e o cenário perfeito é fornecido pelo Empire State Building, que é visível da sala envidraçada.

Mas quando eles estão jantando fora, eles estão à mercê de outros. Se a luz não estiver certa, vou pedir para mover as mesas, disse Phillips.

Sim, uma voz da sala se intrometeu. Era Reed Phillips, marido de Phillips e padrasto de Esweins. Algumas vezes.

Reed Phillips, um banqueiro de investimentos, tem uma conta no Instagram, mas não a usa muito. Isso é coisa deles, ele disse.

E agora os cães da família estão entrando em ação. Há uma nova conta no Instagram iniciada por Sarah Phillips para Duke e Coco, os doxies do clã. O feed tem mais de 80 seguidores - mas os Esweins e Phillips ainda não lançaram seu poder promocional por trás da conta. Esta semana, Phillips postou uma foto de Duke e Coco, ambos vestidos com jaquetas vermelhas combinando com o feriado.

Os casacas vermelhas! dizia a legenda, que ajudou a obter 35 curtidas saudáveis. Com 80 seguidores, é uma taxa de aprovação de cerca de 40 por cento.

A paixão da família começou no início de 2011, quando Liz Eswein conheceu o aplicativo de compartilhamento de fotos chamado Instagram. Ela registrou o identificador @newyorkcity e sugeriu que sua mãe e seu irmão também participassem.

Phillips se adaptou rapidamente à Internet na década de 1990. Ela entendeu o conceito de ocupação de domínio. Ela criou um negócio de panificação online em 1995 que mantém até hoje. No começo, ela disse, seus amigos diriam que ela era louca por investir seu tempo na moda passageira da web. Mas Phillips ouviu seu instinto.

Baseando-se em um instinto semelhante, Phillips atendeu ao chamado de sua filha. Ela agarrou as alças @food e @baking. Tom Eswein escolheu @realestate.

A família que posta junta ganha dinheiro junta, embora ninguém diga quanto.

Algumas semanas atrás, Liz Eswein postou uma foto da árvore de Natal no Rockefeller Plaza tendo como pano de fundo os edifícios art déco do Rockefeller Center.

Vendo a árvore de Natal mais icônica de Nova York com meu irmão @realestate! ela escreveu como uma legenda.

Ele gerou 37.000 curtidas e resultou em algumas centenas de novos seguidores para o feed de Tom Eswein. Nesta família, não poderia haver melhor presente de Natal.