Escândalo Facebook-Cambridge Analytica: como os dados podem ser usados ​​para adquirir eleitores

Escândalo Facebook-Cambridge Analytica: Nós examinamos como a empresa poderia ter usado os dados que adquiriu do Facebook para atingir os eleitores nas eleições nos Estados Unidos.

Facebook, Mark Zuckerberg, Facebook Cambridge Analytica, notícias de Cambridge Analytica, notícias do Facebook, vazamentos de dados do Facebook, controvérsia sobre vazamentos de dados do Facebook, escândalo de dados do FacebookOs dados do Facebook-Cambridge analytica vazam polêmica: Veja como esses dados poderiam ter sido usados ​​para atingir os eleitores (Fonte: AP)

Durante a semana passada, ouvimos como os dados do Facebook foram usados ​​para potencialmente influenciar os eleitores nas eleições nos Estados Unidos e em outras campanhas de uma empresa chamada Cambridge Analytica. O Facebook e o Twitter se tornaram, na última década, plataformas importantes para qualquer campanha política. Mas agora sabemos que o uso dessas plataformas de mídia social não se limita a apenas veicular retórica.

Então, como os dados do Facebook podem ajudar potencialmente em uma campanha política?

Bem, para começar, com base em suas interações com o Facebook ao longo do tempo, a plataforma tem dados suficientes sobre seus gostos e desgostos. Ele conhece o tipo de pessoa que você segue, os tipos de fontes de notícias que você lê e a gama de ações e reações que essas postagens provocam em você. Todos esses dados combinados são bons o suficiente para saber sua filiação política ou a falta de tal inclinação.

Como esses dados são usados?

Embora nenhum de nós realmente use isso, existe uma página de preferências de anúncios do Facebook que informa como a rede social o vê em relação à veiculação de anúncios. Não é uma ciência perfeita, mas com base em seus gostos e desgostos, o Facebook lista os tópicos, pessoas e interesses que considera bons o suficiente para enviar anúncios para você.



Facebook, Mark Zuckerberg, Facebook Cambridge Analytica, notícias de Cambridge Analytica, notícias do Facebook, vazamentos de dados do Facebook, controvérsia sobre vazamentos de dados do Facebook, escândalo de dados do FacebookA página de interesses no Facebook.

Por exemplo, se você seguir a página do primeiro-ministro Narendra Modi, os anúncios que são direcionados àqueles que mostraram Narendra Modi como um interesse serão veiculados para você. No meu caso, isso variava de um anúncio de trator - apenas marketing extraviado - a uma notícia sobre Modi em uma revista e outros políticos tentando lucrar com a popularidade do PM. Freqüentemente, isso promete uma boa taxa de conversão.

Facebook, Mark Zuckerberg, Facebook Cambridge Analytica, notícias de Cambridge Analytica, notícias do Facebook, vazamentos de dados do Facebook, controvérsia sobre vazamentos de dados do Facebook, escândalo de dados do FacebookPor exemplo, se você seguir a página do primeiro-ministro Narendra Modi, os anúncios que são direcionados àqueles que mostraram Narendra Modi como um interesse serão veiculados para você.

É esse o tipo de dado usado pela Cambridge Analytica?

Não. E é aqui que fica interessante. Cambridge Analytica usou dados de um aplicativo chamado ‘thisisyourdigitallife’ para coletar informações sobre os usuários. A empresa adquiriu os dados de Aleksandr Kogan, que criou este aplicativo de questionário para acessar perfis pessoais no Facebook. Dado que este aplicativo era um teste de personalidade, as perguntas teriam sido projetadas para colher um comportamento que fornecesse muito mais detalhes sobre tendências políticas e outros aspectos relacionados. Esses dados teriam dado detalhes mais granulares sobre quais seriam os eleitores em potencial.

Então, como esses dados podem ser usados ​​para atingir os eleitores?

Com anúncios de todos os tipos, o Facebook permite um bom grau de direcionamento. Quanto mais direcionada uma campanha, menor seu alcance e mais cara ela se torna. Normalmente, a segmentação é baseada na idade, localização e interesses. Mas com o tipo de dados que Cambridge Analytica tinha, eles teriam sido capazes de atingir, digamos, os 12 eleitores em Riverdale, Arkansas, que reuniram não haviam decidido em quem votar, mas tinham uma alta probabilidade de em movimento.

Ou digamos que ele pudesse direcionar a campanha pró-Trump a um conjunto de pessoas que estava certo de que estava descontente com a desaceleração econômica e os empregos resultantes. Empurrar certo tipo de narrativa para esses eleitores por um período de tempo certamente poderia ajudá-los a se decidirem.